注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

外滩画报 的博客

全球资讯,时尚生活

 
 
 

日志

 
 

丑鞋子是如何征服世界的  

2007-07-24 14:43:09|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
树脂能随着体温变得更加柔软,更加贴合脚部轮廓,穿起来异常舒适,还可以减缓肌肉疲劳,特别适合出海时穿。 在加勒比海度假的时候,Crocs的创办人林登?汉森、乔治?波恩戴克和水手相遇。水手把自己的发现告诉了他们。就在那个周末,一个三人公司便宣告成立了。在轮船上举办了几场秀之后,鞋子的名声就在船员和航海爱好者之间传开了。“Crocs具有某些文化偶像的特征,人们要么喜爱它,要么认为它是个笨蛋。可是我穿上之后,觉得它并没有看起来那么丑。”一个穿Crocs鞋的人说。Crocs从特定消费者那里流行开来,和它独特的销售模式密不可分。通常,零售商们不得不买整批的鞋子。比如说,提前六个月预订并需批量购买。但在Crocs公司,你仅可订购20双鞋并在货架上保留几周时间。最令人满意的是,鞋子不会和那些卖不出去的打折鞋堆在一起,因此,Crocs鞋总是按照30美元一双的固定标价销售。“所有人都为之惊讶,Crocs的补货系统在零售鞋业领域闻所未闻。”有同行评价说。脚上工业的发展 到此为止,Crocs还只是一个替人卖鞋的公司。它有今天,还得归功于一个叫罗恩?辛德的人。当时,辛德还是一个电子产品制造公司的区域经理。在辛德的建议下,2004年,他们用从朋友那里东拼西凑来的520 万美元,买下了掌握Crostile树脂生产技术的供应商—那个加拿大公司。汉森把这称之为“蚂蚁吃了大象”,辛德则把它称之为“发现”的一刻,他说:“我们已有了把公司提升到
新的层次的一切必备因素—所有权的获得、专利材料、知识产权以及股份。”他们在《名利场》一类的杂志上刊登广告,主题是“丑陋也可以很美”。 Crocs鞋的辐射面变得愈加广阔,在以色列,平均每六英里就有一个人穿Crocs的鞋子。当时,演员阿尔?帕西诺和乡村音乐歌手菲斯?希尔等名人已经关注Crocs,但Crocs并没有止步于此,辛德开始把中国、意大利、墨西哥和罗马尼亚都划入了他的生产地范围中。2006年冬天,Crocs 在位于纽约市的SOHO 区建了一个1600平方米的零售店,为洛杉矶湖人队以及诸如Google、Tyco、Flextronics等公司制造品牌独有的Crocs 鞋。辛德还以每年400万美元的价格获得了今后三年的AVP 排球锦标赛赞助权。70多所高校要求Crocs 为其生产校鞋,预订超过了50 万双。 最近,Crocs还与迪斯尼公司合作,把洞眼设计成米老鼠的头形,这种款式在节假日特别受喜爱。随着迪斯尼电影的上映,Crocs在2007 年生产了以迪斯尼为主题的鞋子。这项策略旨在帮助Crocs牢牢守住那些多变的人群,即青年人市场。丑鞋子是如何征服世界的 - 外滩画报 - 外滩画报 的博客 

 


                          丑鞋子是如何征服世界的

丑鞋子是如何征服世界的 也许是幸运,Crocs 很快就成了时尚的代言。Crocs的防水屐和凉鞋鲜艳明亮的颜色、标新立异的外形,“让那些喜欢新玩意的年轻人觉得,把它们穿在脚上走在公共场合是一件很酷的事。”创办人之一的林登?汉森说。文 庄清湄 曹淼磊(实习)在鞋文化中,croc(鳄鱼皮)一直是高雅的同义词,但是现在,一切都颠倒过来了。短短几年时间,一种名叫Crocs的丑鞋子就像帕里斯?希尔顿的性录像带一样迅速传遍了全世界。这种五颜六色、特大号的鞋子看起来最能吸引小孩子的兴趣,可像美国总统布什、厨师马里奥一类的名人,对它也情有独钟。 Crocs在今年第一季度的销量是去年同期的两倍,仿冒品泛滥。据分析家估测,Crocs今年的销售量将由2004年的1300 万美元上升到7 亿美元,盈利1.23亿美元。而自从公司2006 年2 月上市以后,每股股价飙升了310%,达到43美元一股,成为制鞋史上最富有的制鞋企业。 而这个夏天,你又能看见满大街的Crocs鞋了。就这么一双丑鞋子,是怎么征服世界的?苏格兰水手的意外发现 Crocs 的灵感,居然来自一个苏格兰水手。 2002年,这位水手意外发现一种由加拿大塑料公司生产、在温泉浴场里穿的木底鞋。引起水手注意的,不仅是鞋子怪异的外形,还有特殊的树脂材料——也就是后来的Croslite,这种材料防水,质量很轻。和塑料及橡胶不同,它可以抑制细菌和真菌滋生。还有更妙的地方,这种


  也许是幸运,Crocs 很快就成了时尚的代言。Crocs的防水屐和凉鞋鲜艳明亮的颜色、标新立异的外形,“让那些喜欢新玩意的年轻人觉得,把它们穿在脚上走在公共场合是一件很酷的事。”创办人之一的林登?汉森说。
文/ 庄清湄 曹淼磊(实习)新的层次的一切必备因素—所有权的获得、专利材料、知识产权以及股份。”他们在《名利场》一类的杂志上刊登广告,主题是“丑陋也可以很美”。 Crocs鞋的辐射面变得愈加广阔,在以色列,平均每六英里就有一个人穿Crocs的鞋子。当时,演员阿尔?帕西诺和乡村音乐歌手菲斯?希尔等名人已经关注Crocs,但Crocs并没有止步于此,辛德开始把中国、意大利、墨西哥和罗马尼亚都划入了他的生产地范围中。2006年冬天,Crocs 在位于纽约市的SOHO 区建了一个1600平方米的零售店,为洛杉矶湖人队以及诸如Google、Tyco、Flextronics等公司制造品牌独有的Crocs 鞋。辛德还以每年400万美元的价格获得了今后三年的AVP 排球锦标赛赞助权。70多所高校要求Crocs 为其生产校鞋,预订超过了50 万双。 最近,Crocs还与迪斯尼公司合作,把洞眼设计成米老鼠的头形,这种款式在节假日特别受喜爱。随着迪斯尼电影的上映,Crocs在2007 年生产了以迪斯尼为主题的鞋子。这项策略旨在帮助Crocs牢牢守住那些多变的人群,即青年人市场。
在鞋文化中,croc(鳄鱼皮)一直是高雅的同义词,但是现在,一切都颠倒过来了。短短几年时间,一种名叫Crocs的丑鞋子就像帕里斯?希尔顿的性录像带一样迅速传遍了全世界。这种五颜六色、特大号的鞋子看起来最能吸引小孩子的兴趣,可像美国总统布什、厨师马里奥一类的名人,对它也情有独钟。


  Crocs 在今年第一季度的销量是去年同期的两倍,仿冒品泛滥。据分析家估测,Crocs今年的销售量将由2004年的1300 万美元上升到7 亿美元,盈利1.23 亿美元。而自从公司2006 年2月上市以后,每股股价飙升了310%,达到43 美元一股,成为制鞋史上最富有的制鞋企业。


  而这个夏天,你又能看见满大街的Crocs 鞋了。就这么一双丑鞋子,是怎么征服世界的?

 


                                             苏格兰水手的意外发现

丑鞋子是如何征服世界的 也许是幸运,Crocs 很快就成了时尚的代言。Crocs的防水屐和凉鞋鲜艳明亮的颜色、标新立异的外形,“让那些喜欢新玩意的年轻人觉得,把它们穿在脚上走在公共场合是一件很酷的事。”创办人之一的林登?汉森说。文 庄清湄 曹淼磊(实习)在鞋文化中,croc(鳄鱼皮)一直是高雅的同义词,但是现在,一切都颠倒过来了。短短几年时间,一种名叫Crocs的丑鞋子就像帕里斯?希尔顿的性录像带一样迅速传遍了全世界。这种五颜六色、特大号的鞋子看起来最能吸引小孩子的兴趣,可像美国总统布什、厨师马里奥一类的名人,对它也情有独钟。 Crocs在今年第一季度的销量是去年同期的两倍,仿冒品泛滥。据分析家估测,Crocs今年的销售量将由2004年的1300 万美元上升到7 亿美元,盈利1.23亿美元。而自从公司2006 年2 月上市以后,每股股价飙升了310%,达到43美元一股,成为制鞋史上最富有的制鞋企业。 而这个夏天,你又能看见满大街的Crocs鞋了。就这么一双丑鞋子,是怎么征服世界的?苏格兰水手的意外发现 Crocs 的灵感,居然来自一个苏格兰水手。 2002年,这位水手意外发现一种由加拿大塑料公司生产、在温泉浴场里穿的木底鞋。引起水手注意的,不仅是鞋子怪异的外形,还有特殊的树脂材料——也就是后来的Croslite,这种材料防水,质量很轻。和塑料及橡胶不同,它可以抑制细菌和真菌滋生。还有更妙的地方,这种
  Crocs 的灵感,居然来自一个苏格兰水手。


  2002年,这位水手意外发现一种由加拿大塑料公司生产、在温泉浴场里穿的木底鞋。引起水手注意的,不仅是鞋子怪异的外形,还有特殊的树脂材料——也就是后来的Croslite,这种材料防水,质量很轻。和塑料及橡胶不同,它可以抑制细菌和真菌滋生。还有更妙的地方,这种树脂能随着体温变得更加柔软,更加贴合脚部轮廓,穿起来异常舒适,还可以减缓肌肉疲劳,特别适合出海时穿。

丑鞋子是如何征服世界的 也许是幸运,Crocs 很快就成了时尚的代言。Crocs的防水屐和凉鞋鲜艳明亮的颜色、标新立异的外形,“让那些喜欢新玩意的年轻人觉得,把它们穿在脚上走在公共场合是一件很酷的事。”创办人之一的林登?汉森说。文 庄清湄 曹淼磊(实习)在鞋文化中,croc(鳄鱼皮)一直是高雅的同义词,但是现在,一切都颠倒过来了。短短几年时间,一种名叫Crocs的丑鞋子就像帕里斯?希尔顿的性录像带一样迅速传遍了全世界。这种五颜六色、特大号的鞋子看起来最能吸引小孩子的兴趣,可像美国总统布什、厨师马里奥一类的名人,对它也情有独钟。 Crocs在今年第一季度的销量是去年同期的两倍,仿冒品泛滥。据分析家估测,Crocs今年的销售量将由2004年的1300 万美元上升到7 亿美元,盈利1.23亿美元。而自从公司2006 年2 月上市以后,每股股价飙升了310%,达到43美元一股,成为制鞋史上最富有的制鞋企业。 而这个夏天,你又能看见满大街的Crocs鞋了。就这么一双丑鞋子,是怎么征服世界的?苏格兰水手的意外发现 Crocs 的灵感,居然来自一个苏格兰水手。 2002年,这位水手意外发现一种由加拿大塑料公司生产、在温泉浴场里穿的木底鞋。引起水手注意的,不仅是鞋子怪异的外形,还有特殊的树脂材料——也就是后来的Croslite,这种材料防水,质量很轻。和塑料及橡胶不同,它可以抑制细菌和真菌滋生。还有更妙的地方,这种


  在加勒比海度假的时候,Crocs的创办人林登?汉森、乔治?波恩戴克和水手相遇。水手把自己的发现告诉了他们。就在那个周末,一个三人公司便宣告成立了。

丑鞋子是如何征服世界的 也许是幸运,Crocs 很快就成了时尚的代言。Crocs的防水屐和凉鞋鲜艳明亮的颜色、标新立异的外形,“让那些喜欢新玩意的年轻人觉得,把它们穿在脚上走在公共场合是一件很酷的事。”创办人之一的林登?汉森说。文 庄清湄 曹淼磊(实习)在鞋文化中,croc(鳄鱼皮)一直是高雅的同义词,但是现在,一切都颠倒过来了。短短几年时间,一种名叫Crocs的丑鞋子就像帕里斯?希尔顿的性录像带一样迅速传遍了全世界。这种五颜六色、特大号的鞋子看起来最能吸引小孩子的兴趣,可像美国总统布什、厨师马里奥一类的名人,对它也情有独钟。 Crocs在今年第一季度的销量是去年同期的两倍,仿冒品泛滥。据分析家估测,Crocs今年的销售量将由2004年的1300 万美元上升到7 亿美元,盈利1.23亿美元。而自从公司2006 年2 月上市以后,每股股价飙升了310%,达到43美元一股,成为制鞋史上最富有的制鞋企业。 而这个夏天,你又能看见满大街的Crocs鞋了。就这么一双丑鞋子,是怎么征服世界的?苏格兰水手的意外发现 Crocs 的灵感,居然来自一个苏格兰水手。 2002年,这位水手意外发现一种由加拿大塑料公司生产、在温泉浴场里穿的木底鞋。引起水手注意的,不仅是鞋子怪异的外形,还有特殊的树脂材料——也就是后来的Croslite,这种材料防水,质量很轻。和塑料及橡胶不同,它可以抑制细菌和真菌滋生。还有更妙的地方,这种
  在轮船上举办了几场秀之后,鞋子的名声就在船员和航海爱好者之间传开了。“Crocs具有某些文化偶像的特征,人们要么喜爱它,要么认为它是个笨蛋。可是我穿上之后,觉得它并没有看起来那么丑。”一个穿Crocs鞋的人说。Crocs从特定消费者那里流行开来,和它独特的销售模式密不可分。通常,零售商们不得不买整批的鞋子。比如说,提前六个月预订并需批量购买。但在Crocs公司,你仅可订购20 双鞋并在货架上保留几周时间。最令人满意的是,鞋子不会和那些卖不出去的打折鞋堆在一起,因此,Crocs鞋总是按照30美元一双的固定标价销售。“所有人都为之惊讶,Crocs 的补货系统在零售鞋业领域闻所未闻。”有同行评价说。

 

                                                脚上工业的发展


  到此为止,Crocs还只是一个替人卖鞋的公司。它有今天,还得归功于一个叫罗恩?辛德的人。当时,辛德还是一个电子产品制造公司的区域经理。在辛德的建议下,2004年,他们用从朋友那里东拼西凑来的520 万美元,买下了掌握Crostile 树脂生产技术的供应商—那个加拿大公司。

新的层次的一切必备因素—所有权的获得、专利材料、知识产权以及股份。”他们在《名利场》一类的杂志上刊登广告,主题是“丑陋也可以很美”。 Crocs鞋的辐射面变得愈加广阔,在以色列,平均每六英里就有一个人穿Crocs的鞋子。当时,演员阿尔?帕西诺和乡村音乐歌手菲斯?希尔等名人已经关注Crocs,但Crocs并没有止步于此,辛德开始把中国、意大利、墨西哥和罗马尼亚都划入了他的生产地范围中。2006年冬天,Crocs 在位于纽约市的SOHO 区建了一个1600平方米的零售店,为洛杉矶湖人队以及诸如Google、Tyco、Flextronics等公司制造品牌独有的Crocs 鞋。辛德还以每年400万美元的价格获得了今后三年的AVP 排球锦标赛赞助权。70多所高校要求Crocs 为其生产校鞋,预订超过了50 万双。 最近,Crocs还与迪斯尼公司合作,把洞眼设计成米老鼠的头形,这种款式在节假日特别受喜爱。随着迪斯尼电影的上映,Crocs在2007 年生产了以迪斯尼为主题的鞋子。这项策略旨在帮助Crocs牢牢守住那些多变的人群,即青年人市场。
 汉森把这称之为“蚂蚁吃了大象”,辛德则把它称之为“发现”的一刻,他说:“我们已有了把公司提升到新的层次的一切必备因素—所有权的获得、专利材料、知识产权以及股份。”他们在《名利场》一类的杂志上刊登广告,主题是“丑陋也可以很美”。


  Crocs 鞋的辐射面变得愈加广阔,在以色列,平均每六英里就有一个人穿Crocs的鞋子。当时,演员阿尔?帕西诺和乡村音乐歌手菲斯?希尔等名人已经关注Crocs,但Crocs并没有止步于此,辛德开始把中国、意大利、墨西哥和罗马尼亚都划入了他的生产地范围中。2006年冬天,Crocs 在位于纽约市的SOHO 区建了一个1600平方米的零售店,为洛杉矶湖人队以及诸如Google、Tyco、Flextronics 等公司制造品牌独有的Crocs鞋。辛德还以每年400 万美元的价格获得了今后三年的AVP 排球锦标赛赞助权。70 多所高校要求Crocs为其生产校鞋,预订超过了50 万双。

树脂能随着体温变得更加柔软,更加贴合脚部轮廓,穿起来异常舒适,还可以减缓肌肉疲劳,特别适合出海时穿。 在加勒比海度假的时候,Crocs的创办人林登?汉森、乔治?波恩戴克和水手相遇。水手把自己的发现告诉了他们。就在那个周末,一个三人公司便宣告成立了。在轮船上举办了几场秀之后,鞋子的名声就在船员和航海爱好者之间传开了。“Crocs具有某些文化偶像的特征,人们要么喜爱它,要么认为它是个笨蛋。可是我穿上之后,觉得它并没有看起来那么丑。”一个穿Crocs鞋的人说。Crocs从特定消费者那里流行开来,和它独特的销售模式密不可分。通常,零售商们不得不买整批的鞋子。比如说,提前六个月预订并需批量购买。但在Crocs公司,你仅可订购20双鞋并在货架上保留几周时间。最令人满意的是,鞋子不会和那些卖不出去的打折鞋堆在一起,因此,Crocs鞋总是按照30美元一双的固定标价销售。“所有人都为之惊讶,Crocs的补货系统在零售鞋业领域闻所未闻。”有同行评价说。脚上工业的发展 到此为止,Crocs还只是一个替人卖鞋的公司。它有今天,还得归功于一个叫罗恩?辛德的人。当时,辛德还是一个电子产品制造公司的区域经理。在辛德的建议下,2004年,他们用从朋友那里东拼西凑来的520 万美元,买下了掌握Crostile树脂生产技术的供应商—那个加拿大公司。汉森把这称之为“蚂蚁吃了大象”,辛德则把它称之为“发现”的一刻,他说:“我们已有了把公司提升到


  最近,Crocs还与迪斯尼公司合作,把洞眼设计成米老鼠的头形,这种款式在节假日特别受喜爱。随着迪斯尼电影的上映,Crocs 在2007年生产了以迪斯尼为主题的鞋子。这项策略旨在帮助Crocs 牢牢守住那些多变的人群,即青年人市场。

  评论这张
 
阅读(107)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017