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司徒文聪:金融危机为本土品牌带来世界机遇  

2009-06-04 14:08:48|  分类: 新闻 |  标签: |举报 |字号 订阅

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司徒文聪:金融危机为本土品牌带来世界机遇

 

 

 文/王道军

 

金融危机席卷全球,很多企业的命运急转直下、跌入深渊,而很多企业又雄心勃勃,希望在行业洗牌期寻找到发展的机会。对于中国很多本土企业来说,走向国际化一直是它们的一个梦,这次能否借势而上、在世界市场上脱颖而出?近日,记者专访了盈石资产管理有限公司执行总裁司徒文聪先生。司徒先生曾任正大广场总裁,并参与过上海新天地、豫园商城、瑞安广场等多个著名商业地产项目的开发。因为工作原因,他和国内外众多品牌有密切合作,对此问题亦有深入思考。

 

金融危机带来品牌机遇

 

金融危机袭来,尽管政府和企业都竭尽全力应对,但危机的负面影响还在继续。司徒先生认为,对本土企业来说,危机和机遇共存,若能发挥自身特点,在很大程度上能变危机为良机。他把企业分为四类:商业型企业、资本型企业、技术型企业和人才型企业。企业类型的不同,也决定了它们在经济危机中机会的大小。

技术型企业若能发挥先期铺设的渠道,可以利用价格优势扩张自己的商业版图,而人才型企业,比如律师事务所、会计事务所,正是吸收优秀人才,扩大客户资源的好时候。对于资本型企业来说,目前并不是扩张的好时机。至于商业企业,要认识到品牌的认知度与经济走势并没有直接的关系,企业仍然需要花功夫踏实做好产品,取得消费者的信心。司徒先生说:“人们对于品牌的认知度不会因为金融危机而加快。因为全球范围内消费者信心的下降,很多企业和品牌盲目扩张,只会带来更大的灾难。”而那些很早就进入国外的企业,比如联想,因为已经有了一定品牌知名度,则可以抓住机会用低廉的价格进行采购,降低成本压力。

对于亚洲这个新兴市场,很多国际企业都虎视眈眈,本土企业更是摩拳擦掌。司徒先生发现:在亚洲人的心目中品牌的力量比西方人更强大。在中国,很多消费者都已经养成了品牌消费的习惯,他们崇尚名牌,品牌带给他们消费信心。因此,司徒先生认为,优秀的企业必须要有优秀的品牌,品牌的扩张带来的必将是产品销量的增长。目前,国家推动民族品牌的建设,在某种意义上也会带动内需的增长,具有十分重要的经济意义。

 

品牌发展始于创新

 

英国《金融时报》曾对中国企业进行了一个概括:“令人惊叹的学习和适应能力”。事实上正是如此,中国企业在30年内就已经把跨国公司上百年积累的东西学得像模像样。因此很多人觉得本土品牌具有先天的文化优势,比国际品牌更有生命力。对此,司徒文聪先生有着自己独到的见解,他认为品牌确实依附文化进行价值传播,但是一个品牌的成功主要还是在于产品的创新,只有不断生产出能够改善消费者生活、适应消费者习惯的产品,才具有真正的核心优势。

虽然中国是世界第一大市场,但是本土企业要想做成世界著名的大品牌,还有很长的一段路要走。司徒先生认为,一个企业不能只看眼前利益,因为优秀品牌的形成不是短期的,往往需要几十年甚至上百年时间,在品牌建设上切不可急功近利。在民族品牌形成过程中,除了企业自身努力,政府和媒体的责任责无旁贷。政府可以通过在政策和税收方面的倾斜支持民族品牌,而媒体的推动也必不可少。最近正如火如荼举办的“889商业全明星”2009中国年度时尚消费品牌Top50评选盛典,就是在寻找中国最具有改变大众生活方式力量的品牌,司徒先生认为,这是品牌展示和竞争的一个重要平台,对推动民族品牌建设也颇具意义。

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